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广州电大创新开展新闻宣传工作
作者:佚名    文章来源:中央电大网    点击数:4908    更新时间:2007/11/4
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广州电大创新开展新闻宣传工作
 广州电大 (07-10-29) 浏览人次 191
    编者按:新闻宣传工作一直是电大事业发展的一块短板,随着电大事业特别是开放教育试点的深入推进,电大力求在构建全民终身教育体系中有所作为,加强新闻宣传更是成为全国各级电大的共识。在最近召开的首届全国电大新闻宣传工作研讨会上,中央电大明确提出“加强新闻宣传是电大办学的一项战略性任务”,从这期开始,本刊将推出“打造品牌”系列专题,介绍各地电大在新闻宣传方面经验和做法,为电大在“打品牌、树形象”方面提供一个交流学习的平台。

   
广州电大办学46年来,始终遵循现代远程开放教育思想,不断强化为广州经济建设和社会发展培养人才和提供教育支持的服务意识,坚持发扬锐意进取、自主创新的办学精神,逐渐形成了具有广州电大特色的教育理念和文化价值观念办学规模稳步扩大,教学质量、办学实力和社会影响力显著提高,形成了鲜明的办学特色。

   
新闻宣传工作历来是学校高度重视的一项工作。近年来,广州电大充分认识到文化是学校的核心竞争力,要求宣传工作要“以文化建设为引领,以打造品牌为重点,内强素质和服务,外树形象和品牌,不断开拓广州电大宣传工作的崭新局面”,为促进一流电大目标的实现发挥积极的作用。

    
一、建文化,把握宣传工作主动脉

   
(一)率先提出建设电大文化的理念

   
广州电大
充分认识到文化是学校持续发展的命脉,是凝聚力量,激发创造力的内在动力。2003年,学校党委率先在全国电大系统中提出建设电大文化的概念,得到中央电大的重视。2004年,学校开展电大形象社会调查,走访兄弟电大考察取经。之后,在调研的基础上,校党委鲜明地提出要“以文化为引领,内强质量和服务,外树形象和品牌,走内涵发展之路,全面打造电大品牌”的宣传工作的主要思路,制定出台了《广州电大文化建设实施方案》,确定了文化建设的目标、任务和具体步骤。

   
(二)
创新完成文化建设的各项任务

   
2003年以来,学校先后用四年的时间分“三期”采用多种形式逐步推进文化建设向纵深发展。

    1
、总结提炼电大办学理念、价值观和人文精神,形成了以校训“网纳百川,育达天下”为核心内容的广州电大办学理念。

   
精神文化是文化的核心,只有把精神文化内化,使之成为人人遵循的理想信念、价值观念和行为规范,才能起到凝聚力量,激发动力的作用。广州电大充分认识到这一点,重点围绕“什么是电大精神”展开大学习和大讨论,开设“电大讲坛”,探索电大文化的深层次问题,总结和提炼电大核心价值观,形成了全体教职工认同和遵守的行为准则和职业操守。

    2
、建立和完善学校标识系统,形成了具有广州中心城市电大特色的校徽、校歌及相应的视觉、听觉标识系统。

  
塑造统一的电大形象,是宣传学校,强化社会认同的重要方面。学校广泛开展征集活动,确立了包括校训、校徽、校歌为核心内容的构成学校形象与品牌识别的理念(MI)、管理行为(BI)、视觉形象(VI)、环境(EI)和声音(AI)等五大体系。

    3
、完善优化文化宣传环境,取得丰富的文化建设成果。

   
学校设立专项经费加大对文化建设的支持,取得一批文化建设成果。如:文化宣传材料类,制作了广州电大画册、广州电大VI标识手册、广州电大宣传手册、广州电大优秀校友、广州电大宣传片及校歌MTV、广州电大办学成就多媒体宣传VCD。学校标识应用及纪念品类,制作了广州电大45周年校庆纪念邮票、首日封、台历、校训水晶纪念品、纪念册、校徽、校牌等。学校还改造宣传信息栏、文化长廊,拓展宣传渠道,优化学校网络主页。

   
建设电大文化的一系列工作,很好地把握住了新时期广州电大宣传工作的主动脉,为开创电大宣传工作新局面打下了良好的基础。

   
二、树品牌,开创宣传工作新局面

   
(一)大力推广和应用学校标识系统,树立广州电大系统办学统一形象,打造统一电大品牌。

   
学校在标识系统建立后,又制定了《广州电大标识系统使用管理办法》,要求校本部、分校、工作站在校园环境、办公用品、宣传用品、学校网站、教学网页和课件制作等方面均统一使用学校视觉标识系统;学校重要活动、重要会议(如:招生工作、学前教育、学生文化活动、教职工文化活动等)前均播放校歌;新生入学,要对其进行系统的学校办学理念和标识系统含义的讲解;对外宣传活动均要求注重使用和推广电大办学理念和学校标识标识系统的推广应用对树立统一的电大形象起到了很好的作用。

   
(二)积极策划和参与大型社会活动,宣传开放教育理念,推广树立电大品牌。

   
开放大学的宣传必须全面走向社会,要结合开放教育的特色,通过有针对性的策划大型的社会活动打造品牌。近年来,广州电大与广州市委宣传部、广州市教育局联合,成功举办了反响热烈、影响深远的“开放教育与广州学习型城市建设研讨会”,广泛宣传开放教育理念,突出电大在学习型城市创建中的主体作用。去年底,办学45周年和学校新校区搬迁,成功举办广州电大45周年校庆活动。校庆当日,学校通过各种宣传手段,充分展示广州电大开放教育成就、特色及其对广州社会的贡献和起到的作用,全体电大师生与广州市委市政府有关部门领导、各界友人和校友参观学校,回忆过去,谋划未来,起到了很好的宣传效果。

   
学校还注意积极参与广州市委宣传部、广州市教育局、广州市妇联等举办的大型活动,通过有特色的文体节目树立电大在社会上的良好形象。

  
(三)广泛利用主流媒体,多层面多视角宣传电大品牌。

   
两年来,学校加强与广州市委宣传部、广州主流媒体的联系,先后与广州日报、羊城晚报、中国教育报,广东电视台、广州电视台、大洋网等开展对广州电大多方面的宣传,共在报纸媒体宣传报道30多篇、约56300多字,电视报道72分钟。还多次与媒体合作,召开开放教育推介会,产生了积极的影响。

   
三、促发展,营造宣传工作新气象

   
(一)大力宣传并积极培育电大人文精神,增强学校的凝聚力和创造力。

   
学校在总结提炼出新时期广州电大师生共同认同和遵循的价值理念、行为准则的基础上,通过丰富多彩的学生文化活动、素质教育活动、学校学术研讨活动、教职工健康计划活动、文化活动,强化师生对学校的归属感,培养电大人文精神,激发教职工的凝聚力和创造力。

   
(二)围绕学校办学思路和中心工作,促进学校内涵建设迈向新台阶。

   
近年来,宣传工作以贯彻落实学校发展思路为主旨,采用多种形式加强对总结性评估、教学质量建设、名师优课工程等中心工作的宣传报道,为学校内涵建设造气氛,鼓干劲,营造和谐奋进的良好氛围。

   
四、强机制,奠定宣传工作好基础

   
(一)带好团队

   
宣传工作队伍是做好宣传工作的基础,为此,学校认真分析电大系统办学的实际情况,组建成立了包括系统在内的宣传信息员队伍,完善了宣传信息员队伍管理办法,加强对宣传信息员的培训、总结和表彰奖励,为宣传工作的开展打下了良好的基础。

   
(二)规范管理

   
宣传工作必须是在有序和科学的轨道要才能运行畅通,为此,针对学校宣传管理薄弱,宣传制度不健全,宣传资源分散的情况,先后制定《广州电大宣传工作管理办法》、《广州电大宣传信息员管理办法》、《广州电大学校标识应用管理办法》、《广州电大教职工理论学习考核管理办法》等,并将原来由校办负责的信息工作归口党办,以利于形成整体宣传合力,促进学校宣传工作更加有序、更加规范。

   
经过几年的努力,广州电大宣传工作呈现良好局面,广州电大系统影响力不断增强,广州电大的社会知名度和美誉度不断提高,广州电大优质教育优质服务品牌已初步确立,为促进学校发展发挥了积极作用。

   
回顾几年来的工作,广州电大认为:电大新闻宣传工作必须高度重视宣传工作在促进整个电大内涵发展中所起到作用,以开放教育理念为指导,按照“扩大开放,保证质量,强化特色,打造品牌”的方针,以推进电大文化建设为核心,以打造电大品牌为根本,以突出电大开放教育特色为重点,以为社会服务为努力方向,结合区域特点和学校实际,不断打破传统宣传工作的束缚,积极探索宣传工作的新方法,努力拓宽宣传工作渠道,丰富宣传工作手段,加强宣传工作队伍建设,才能真正发挥电大宣传工作的作用,促进学校建设一流电大目标的实现。
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